據韓國《朝鮮日報》網站報道，日本是繼中國、美國、印度之后，世界第四大智能手機消費國。根據市場調查機構MM Reserch報道，截止到今年9月，日本共有5015萬名智能手機用戶。但是，三星電子在這巨大的消費市場中卻面臨著巨大的挑戰。截止今年3季度，在全世界銷售近9000萬臺智能手機的世界銷量最大的三星電子，在日本的智能手機市場中僅僅排到了第四位。相反，今年9月，蘋果公司推出的新品iPhone 5C與iPhone 5S在日本卻一直保持著超高的銷量，與三星在日本的情況形成了鮮明的對比。而造成這一問題的原因是什么呢？

iPhone在日本的市場占有率超過美國

據美國華爾街日報報道，在日本，人們對蘋果的狂熱就像是對巴寶莉或者LV一樣，而iPhone的出世更是讓蘋果在日本的事業如虎添翼。簡單點說，iPhone是日本人中人人都渴望得到的智能手機。

有趣的是iPhone在日本比蘋果的總部所在地美國的市場占有率還要高，據MM Reserch的資料顯示，今年4-9月期間，iPhone作為日本銷量第一的智能手機，市場占有率達到37%，比美國高整整一個百分點。

投資銀行Cowen &Co.預計，今年蘋果在日本的銷售量將達到1100萬-1200萬臺，達到去年的兩倍，而明年iPhone的銷售量有望再增加2000萬臺，占到市場份額的一半左右。

三星，日本人對韓國品牌的敵對感

iPhone在日本大力發展的同時，三星電子在日本的地位正在逐漸下滑。三星電子在繼蘋果，索尼，夏普之后，僅在日本的智能手機市場排名第四。華爾街日報稱，這是由于日本消費者對韓國品牌的敵對感而引起的。

據Counter Point Research的調查數據顯示，今年9月，三星電子在日本的市場占有率為6.3%，與去年6月的數據相比，下降了4%。

有分析稱，三星電子在日本市場的敗落與蘋果的成功與日本人的文化也有一定的關系。三星智能手機雖然功能很多，但是在使用方法上比較復雜。相反，蘋果的iPhone具有簡單容易上手，無論是誰都非常方便使用的特點。據韓國某技術咨詢公司表示，iPhone在日本作為無論是誰都想擁有的智能手機這一點的定位非常好，雖然它既沒有電子錢包，也不具有一些最新的機能，但是這一點正是日本人的喜好。

另外，日本移動運營商的iPhone優先的經營戰略也對三星智能手機造成了一定的打擊。而對iPhone市場過于強烈地進行競爭的NTT公司開始被KDDI和Softbank搶走許多客戶。

NTT的社長在上月末表示：“我們已經進入了新的競爭階段，一個月期間集中在iPhone一種產品上造成的影響使我們深深的感受到了。”

三星電子在今年的日本智能手機市場中一直處于被壓抑的狀態，而現在也正在做明年的反擊準備。（舒若琦）