今月8日の時(shí)點(diǎn)で、中國(guó)の2013年の映畫(huà)興行収入が200億元（約3400億円）の大臺(tái)を突破した。昨年同期比34.63％増で、動(dòng)員數(shù)は5億7300人を超えた。人民日?qǐng)?bào)海外版が報(bào)じた。

わずか3年で100億元から200億元に倍増。

1990年代後半から2003年まで、中國(guó)の映畫(huà)の興業(yè)収入は10億元（約1700億円）前後だった。中でも、最も少なかった1999年はわずか8億1千萬(wàn)元（約138億円）にとどまった。しかし、2002年11月、中國(guó)共産黨第16次全國(guó)代表大會(huì)が開(kāi)催されたのを機(jī)に、映畫(huà)界の産業(yè)改革が始まった。同産業(yè)の発展を促進(jìn)する一連の政策?法規(guī)が発表され、同産業(yè)は活性化、2010年には総興業(yè)収入が101億元（約1717億円）に達(dá)した。そしてわずか3年で、2倍の200億元に達(dá)したのだ。

　飛ぶ鳥(niǎo)落とす勢(shì)いで増えるスクリーン。

03年、中國(guó)の主な映畫(huà)館の數(shù)は1140カ所、スクリーン數(shù)は1923スクリーンだった。しかし、今年12月の初めの時(shí)點(diǎn)で、その數(shù)は3000カ所と1萬(wàn)8千スクリーンにまで増加した。近年は、年に3000-5000スクリーンのペースで増加し、今年も1日に13.8スクリーンのペースで増加した。日本やドイツなど映畫(huà)市場(chǎng)が成熟している國(guó)の全國(guó)のスクリーン數(shù)が3000-4000スクリーンであることを考えると、この數(shù)字のすごさが分かる。

その陰にマーケティング會(huì)社の助力。

近年、中國(guó)では國(guó)産映畫(huà)か外國(guó)映畫(huà)かにかかわらず、専門(mén)チームや會(huì)社を招いてマーケティングを?qū)g施している。例えば「失戀33天（ Love is Not Blind）」（11年）、「畫(huà)皮 あやかしの戀2」（08年）、「致我們終將逝去的青春」（13年）の記録的な興業(yè)収入は、マーケティングプランチームの努力の成果だ。映畫(huà)市場(chǎng)の統(tǒng)計(jì)を出している「蕓恩咨訊」のデータによると、中國(guó)の映畫(huà)業(yè)界は12年、マーケティングに24億元（約408億円）以上を投じた。そして今年、その規(guī)模は既に28億元（約476億円）に達(dá)している。映畫(huà)のマーケティングは、製作?配給?上映と並び、映畫(huà)産業(yè)における4つ目の細(xì)分化されたサービスとなり、興業(yè)収入を成長(zhǎng)へと導(dǎo)く新たな原動(dòng)力となっている。

目標(biāo)220億元突破なるか。

昨年の年末から今年の初めにかけて、中國(guó)の関連部門(mén)は2013年の目標(biāo)として興業(yè)収入220億元（約3740億円）を掲げた。8日に200億元を突破した今、今年中に220億元の目標(biāo)を達(dá)成できるかが焦點(diǎn)となっている。

北京無(wú)限自在文化伝播有限公司の周維?副総裁は、「週末がまだ何度かあることに加え、クリスマスも控えており、それだけで2億元は稼げるだろう。また、年末は平日でも4000-5000萬(wàn)元稼げ、各種ギフト券や無(wú)料チケットなどが12月末に集中して消費(fèi)されるだろう。さらに、お正月映畫(huà)である馮小剛（フォン?シャオガン）監(jiān)督の『私人定制（Personal Tailor）』や成龍（ジャッキー?チェン）主演の『ポリスストーリー』シリーズ最新作『警察故事2013』、袁錦麟（アラン?ユン）監(jiān)督の『風(fēng)暴（Firestorm）』、寧浩（ニン?ハオ）監(jiān)督の『無(wú)人區(qū)』（No Man's Land）『無(wú)人區(qū)』などのほか、話(huà)題作も多く、220億元は必ず達(dá)成する」と楽観的な見(jiàn)方を語(yǔ)っている。 （編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2013年12月16日