日媒28日報道，日本可口可樂公司27日發布消息稱，為配合4月起實施的消費稅增稅措施，計劃調整自動販賣機出售的飲料商品價格。主力產品可口可樂碳酸飲料（350ml聽裝）售價將上調10日元至130日元，另外，部分產品價格保持不變，還有部分產品則適當調整容量，確保全體產品價格上調3%左右。但另一方面，如果增稅措施導致國民節約意識增強，那么消費者可能會逐漸遠離自動販賣機，選擇在超市購買更低價的商品。

這也是自動販賣機自1998年調整價格以來，時隔16年再次調價。可口可樂公司表示，由于1日元單位的價格設定十分困難，因此將上調幅度定為10日元。

其他的一些上調價格的產品還有500ml瓶裝可口可樂碳酸飲料上調10日元至160日元，185g聽裝咖啡“GEORGIA”上調10日元至130日元，此外，可口可樂公司還計劃推出100日元至110日元的小容量聽裝可口可樂碳酸飲料以及咖啡。

另外，500ml瓶裝無糖茶“爽健美茶”以及“綾鷹”的容量將增加25ml至525ml，價格則上調10日元至160日元，礦泉水“I LOHAS”的容量以及價格則保持不變。

可口可樂西日本公司社長吉松民雄在當天舉行的事業說明會上表示：“如果所有商品的售價都上調10日元的話，那么就相當于6%至7%的漲幅，而調整商品容量的目的則是為了與消費稅3%的增稅率達到統一。”

某智囊團指出，可口可樂碳酸飲料以及聽裝咖啡“GEORGIA” 作為可口可樂公司旗下的核心人氣產品，即便價格稍微上調，大多數消費者應該能夠接受，但是礦泉水以及茶飲料與其他飲料公司商品的差異化并不大，而采取維持原價以及增加容量的方式將擴增產品的優勢，對于消費者來說，理所當然地會覺得更加劃算。

由于自動販賣機的商品銷售價格由制造商決定，收益率非常高。但是近幾年在商品價格更加低廉的超市的激烈競爭下，自動販賣機的收益率逐漸下滑。根據業界雜志飲料總研公布的統計數據顯示，日本國內的飲料銷售量中，自動販賣機所占份額在1997年達到了46%，2013年則降至32%，與此相對，超市份額比則從19%上升至37%。通常自動販賣機標價150日元的飲料，在超市只需100日元即可購得，低價誘惑讓越來越多的消費者遠離自動販賣機。

據了解，可口可樂公司計劃從今年4月起，對具備電子貨幣支付功能的自動販賣機實施一律讓價5日元的優惠活動，旨在讓更多的消費者使用自動販賣機購買飲料，但是消費稅增稅實施后，預計國民的節約意識將增強，因此即便采取這一優惠活動也很難與性價比更高的超市相抗衡。可口可樂東日本公司社長卡琳-德拉甘十分擔心地指出：“關于增稅后的消費動向，目前無法正確預測。”

根據飲料總研公布的調查數據顯示，2013年可口可樂公司的市場銷售所占份額達到了27%，可口可樂公司在日本全國設置的自動販賣機約有98萬臺，所有自動販賣機的商品新標價都將通過人力更換，預計全部更換完畢需要花費數月時間。