2014年03月31日08:29 來源:中國證券報·中證網
作為一個外來企業,即使明知美國有些強詞奪理,但除了眼淚往肚里吞外,似乎也別無他法。因此,付出些罰款,保持些低調態度,從而讓事情翻開新的一頁,也成為豐田的最佳選擇。 |
美國司法部19日表示,已與日本豐田汽車達成和解協議,豐田繳納12億美元的罰金,以了結司法部對其的刑事訴訟。12億美元,這也是有史以來一個汽車企業繳納的最高罰款。豐田認罰,事出有因,但豐田內心未必服氣。美國維護消費者權益的做法值得贊賞,但如此重罰也未必就理直氣壯。
豐田的倒霉事,要回溯至2009年和2010年,當時很多美國司機抱怨豐田汽車突然加速和剎車失靈,一些極端事件還造成人員傷亡慘劇。豐田為此召回了1000萬輛汽車,豐田首席執行官豐田章男還專門到美國國會山出席相關聽證會,鞠躬道歉,淚水漣漣。
但在美國執法部門看來,豐田顯然冒犯了美國消費者,尤其是該公司多次發表聲明,否認產品存在問題,甚至暗指美國人將剎車當作油門,因此更有欺詐嫌疑。不少自稱是受害者的美國消費者提起訴訟,豐田在美國名聲掃地,其在美國市場的份額,也從2009年的17.8%跌至目前的約13.3%。
豐田真的有錯嗎?筆者當時正在美國擔任記者,也曾旁聽了豐田章男的國會聽證會,領教了美國政客和媒體對豐田的辛辣批評。但在當時傳得沸沸揚揚的豐田汽車電子系統存在缺陷的傳聞,美國政府部門經過長時間的研究,最終證明:這真沒問題,豐田是被冤枉的。
因此,鬧得沸沸揚揚的豐田“召回門”,核心原因可能是踏板缺陷,導致被地墊擋住。這當中,豐田當然有不可推卸的責任,這也說明其設計存在某種缺陷,而召回緩慢,更顯示豐田對消費者權益的忽視。但全面看,在不少案例中,問題出在馬大哈的美國司機身上,他們將油門和剎車搞混了,然后對豐田橫加指責。
但美國的司法判決,卻足以讓豐田認識到環境的險惡。比如,不久前俄克拉何馬州一法庭對2005年凱美瑞車禍案進行審判。在這起車禍中,一名乘客死亡。盡管豐田的律師認為,在這起案件中,事實上是司機將油門當作剎車。但陪審團仍認定,豐田車的電子系統存在缺陷,因此豐田應賠償300萬美元。
要知道,還有數百起類似訴訟在等著豐田。權衡利弊之后,豐田最終作出賠錢認錯的舉動,美國司法部則同意,如果豐田遵守達成的和解協議,美國政府將在3年后撤銷對豐田的相關刑事指控。此前豐田因為在召回問題上過于遲緩,已被美國政府罰款6800萬美元。
一樁原來轟動美國的汽車質量案件,最后似乎是稀里糊涂地結了案,留下一大堆值得反思的問題。
首先,值得肯定的是美國上下維護消費者權益的意識,哪怕對方是汽車業的巨頭,美國政府嚴格監管毫不含糊。在強大的壓力下,豐田老總也不得不前往美國公開鞠躬道歉,最后更付出10多億美元的巨額罰款。這與豐田在其他市場,包括中國市場相對倨傲的態度,形成鮮明對比。
其次,必須認識到,美國上下對外企的復雜態度。在豐田“召回門”事件中,不得不提的一個大背景,當時豐田正如日中天,底特律“汽車三巨頭”則處于破產邊緣,一些美國政客難免將氣撒在豐田身上,豐田由此遭遇苛刻對待也就在所難免。對中國人而言,值得慶幸的是,這次主角幸虧是日本豐田,如果是中國車企,美國政客更不知會如何折騰了。當然,以中國車企目前的實力,想進國會山聽證的機會都沒有。
再次,美國的判決,未必都符合真相。美國是法治國家,但不少司法判決也引起巨大爭議。包括針對豐田的判決,在一些業內人士看來,電子系統根本不存在問題,但豐田就是被罰款了。這種存在爭議的判決,其實也經常發生在針對中國企業的“雙反”和“特!辈枚ㄉ。
最后,作為一個外來企業,即使明知美國有些強詞奪理,但除了眼淚往肚里吞外,似乎也別無他法。因此,付出些罰款,保持些低調態度,從而讓事情翻開新的一頁,也成為豐田的最佳選擇。畢竟,10多億美元雖然不少,但豐田上個季度盈利就有52億美元,如果就此能重新贏得美國消費者,也算一樁無奈但不錯的買賣。
頗讓人詫異的是,盡管有美國媒體也委婉指出,俄克拉何馬的判決,其實有些不顧事實,但事情就此打住,接著批評豐田如何“店大欺客”。有些美國媒體甚至根本就不提這茬兒。看來,事到外企頭上,要讓美國媒體說公道話,也挺難!