在日本，47個(gè)都道府縣以及公司和機(jī)構(gòu)幾乎都有自己擬人化的吉祥物。吉祥物不僅承擔(dān)著形象宣傳的作用，在它走紅之后隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也相當(dāng)可觀。各地方也都使出渾身解數(shù)花樣百出，讓自己的吉祥物走進(jìn)人們的生活。由此，在動(dòng)漫文化沃土中發(fā)展起來(lái)的吉祥物文化逐漸發(fā)展為一股風(fēng)潮從日本吹向世界。

◆2013年日本十大地方吉祥物

1.櫪木縣さのまる   2.靜岡縣 出世大名家康くん   3.熊本縣 くまもん 

4.琦玉縣 ふっかちゃん   5.櫪木縣 與一くん   6.神奈川縣あゆコロちゃん 

7.山口縣 ちょるる   8.福岡縣 かわりみ千兵衛(wèi)  9.靜岡縣 しっぺい  10.島根縣 しまねっこ

◆吉祥物文化在日本的發(fā)展

在日語(yǔ)中，企業(yè)或地方的吉祥物被稱(chēng)為“YURU KYARA”。

·上世紀(jì)80年代，在地方博覽會(huì)上推出的吉祥物被認(rèn)為是吉祥物的雛形。

·2000年在看到“第15屆國(guó)民文化節(jié)廣島2000”的吉祥物之后，漫畫(huà)家三浦純提出了“YURU KYARA”的概念。之后三浦純開(kāi)始在《超級(jí)愛(ài)好》雜志的專(zhuān)欄中連載“地方吉祥物的民俗”。

·2007年，“國(guó)寶·彥根城400周年紀(jì)念活動(dòng)中”吉祥物彥根貓走進(jìn)人們的實(shí)現(xiàn)而迅速紅遍全國(guó)，吉祥物風(fēng)潮由此開(kāi)始。當(dāng)年，鳥(niǎo)取市舉辦了第一屆地方吉祥物運(yùn)動(dòng)會(huì)。

·2008年，“YURU KYARA”進(jìn)入當(dāng)年日本流行語(yǔ)的前60.

·2010年開(kāi)始舉辦“吉祥物排名”。

·2013年1月，100多個(gè)地方的吉祥物一齊共舞5超過(guò)5分鐘，打破了世界吉尼斯紀(jì)錄并獲得“世界最大型吉祥物齊舞”的認(rèn)定。同年11月，來(lái)自全國(guó)的376個(gè)吉祥物聚集一堂，獲得“最多吉祥物聚集”的吉尼斯世界紀(jì)錄的認(rèn)定。

·2013年7月，在北京舉辦的中日友好活動(dòng)上，日本熊本縣的吉祥物“萌熊”登場(chǎng)亮相，深受人們喜愛(ài)。

·2013年12月，“地方吉祥物”成為2013年十大流行語(yǔ)之一，獲獎(jiǎng)?wù)邽樾鼙究h的“萌熊”。

◆吉祥物的推廣

與日常生活緊密融合

吉祥物最初是出現(xiàn)在某些大型活動(dòng)或者旅游景點(diǎn)為此宣傳。為了提高吉祥物的知名度與影響力，日本各地方在推廣中使吉祥物與普通人的日常生活緊密融合，向人們傳遞驚喜與幸福感。

·日本兩吉祥物“政治聯(lián)姻” 5000市民送祝福

·日本141個(gè)吉祥物齊跳胡須舞 創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄

·日本熊本縣：吉祥物“小熊本”圣誕老人年關(guān)繁忙

·竹筍超人現(xiàn)身日本和歌山市電車(chē) 派發(fā)感恩巧克力

·AKB48成員為日本吉祥物“彥根喵”送上情人節(jié)巧克力

加大商業(yè)融合能力

加大吉祥物的商業(yè)融合能力也是重要的推廣手段。例如在政府的支持下，“萌熊”的使用版權(quán)免費(fèi)。不僅限于日本國(guó)內(nèi)，熊本縣還允許在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣等海外市場(chǎng)使用萌熊的名稱(chēng)與圖片，旨在擴(kuò)大縣產(chǎn)商品的銷(xiāo)路以及幫助吸引游客等。

·熊本縣吉祥物萌熊與產(chǎn)業(yè)結(jié)合 本田推出萌熊版摩托車(chē)

·奔馳Smart電動(dòng)車(chē)日本化身水滴君賣(mài)萌

·日本各地約150只吉祥物云集橫濱推介地方美食

·日本面包公司推出“熊MON”圣誕創(chuàng)意蛋糕

·日本熊本縣吉祥物"萌熊"人氣飆升 將推卡拉OK版

·"萌熊"彩繪保齡球人氣高，日本熱銷(xiāo)中

◆從萌熊看吉祥物的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

一只熊 兩年掙70億

據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，日本銀行熊本分行去年末公布了“萌熊”的品牌價(jià)值概算結(jié)果，“萌熊”為熊本縣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在2年內(nèi)達(dá)到1244億日元（約合72.7億元人民幣）。這一結(jié)果是依據(jù)2011年11月“萌熊”在吉祥物大賽中獲勝后，到2013年10月期間，從相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售額計(jì)算得出的。還包括旅游觀光和以及相當(dāng)于90億日元的廣告宣傳效果。值得一提的是，一直被視為收視王牌的NHK大河劇的年經(jīng)濟(jì)效益平均值為205億日元，據(jù)日銀估算，“萌熊”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已經(jīng)大幅超過(guò)了NHK大河劇。 >>詳細(xì)

◆吉祥物風(fēng)潮背后的“酷日本”戰(zhàn)略

吉祥物是動(dòng)漫文化的一部分，通過(guò)動(dòng)漫、游戲等新文化來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化，擴(kuò)大國(guó)際影響力，讓軟實(shí)力成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力----這正是“酷日本”戰(zhàn)略。

2002年，美國(guó)人道格拉斯·麥克格雷在《外交政策》上發(fā)表《日本國(guó)民酷總值》一文，指出國(guó)民酷總值（Gross National Cool）是國(guó)家軟實(shí)力的一種形態(tài)，可與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）一樣作為衡量國(guó)家實(shí)力的一項(xiàng)指標(biāo)，并稱(chēng)日本動(dòng)漫、流行音樂(lè)、電玩游戲、家電產(chǎn)品、時(shí)裝和美食等流行文化國(guó)際影響力大，日本擁有高度發(fā)達(dá)的國(guó)民酷總值。

2003年1月，再度出任首相的安倍晉三在日本經(jīng)濟(jì)再生本部會(huì)議上指出，將酷日本戰(zhàn)略定為預(yù)計(jì)今年6月出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分，要求相關(guān)閣僚加強(qiáng)官民合作和宣傳力度。隨后，安倍晉三政府還新設(shè)了一個(gè)由民間有識(shí)之士組成的“酷日本推進(jìn)會(huì)議”，探討推進(jìn)該戰(zhàn)略的具體舉措。>>詳細(xì)