圖為精靈可夢(mèng)寶登錄中國(guó)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

精靈寶可夢(mèng)昨日首次登陸中國(guó)，這是該系列作品推出二十年后首次以官方授權(quán)合作的形式登陸中國(guó)。在這個(gè)特殊的日子里，阿里影業(yè)推出的“精靈寶可夢(mèng)嘉年華”，可愛(ài)的皮卡丘喚起了80、90一代人童年的美好記憶。

據(jù)介紹，精靈寶可夢(mèng)是阿里影業(yè)繼吃豆人授權(quán)業(yè)務(wù)合作之后，再次引入的經(jīng)典IP，也是阿里影業(yè)將IP商業(yè)化的又一次嘗試。

打造億元級(jí)IP衍生品生態(tài)圈

對(duì)于“精靈寶可夢(mèng)”，很多人熟悉的或許是另一個(gè)名字“寵物小精靈”。一提起這部動(dòng)漫，皮卡丘、可達(dá)鴨、胖丁、妙蛙種子等經(jīng)典形象會(huì)即刻浮現(xiàn)在腦海中。

皮卡丘們帶來(lái)的童年記憶顯然是深刻的。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，精靈寶可夢(mèng)在天貓上線三天就帶來(lái)近2000萬(wàn)的成交額，其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬(wàn)，全部5款“皮卡丘限量款”售罄；60%的消費(fèi)者分布在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高。

“我們預(yù)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品銷售額能達(dá)到2億元”。 阿里影業(yè)整合開(kāi)發(fā)資深總監(jiān)董方表示，“后續(xù)我們將推出三生三世十里桃花的衍生品，預(yù)計(jì)銷售額能有3個(gè)億”。而此前的PAC-MAN(吃豆人)預(yù)估銷售將接近1億，都是億元級(jí)的衍生品生態(tài)圈。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，歐美影業(yè)已形成一套成熟的電影衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，而這在中國(guó)尚屬空白。如何將在全球范圍內(nèi)極具影響力的經(jīng)典IP，實(shí)現(xiàn)最大化商品化的變現(xiàn)，是阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)需要攻克的目標(biāo)，也是一直以來(lái)探索的方向。

IP與品牌不同，IP源于Intellectual Property(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的縮寫，折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)擁有全行業(yè)商家?guī)臁⑻韵盗髁俊�阿里生態(tài)圈三大優(yōu)勢(shì)，能夠向版權(quán)方和品牌方提供設(shè)計(jì)報(bào)審、淘系資源整合、商家聯(lián)合營(yíng)銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務(wù)。

“淘寶、天貓是中國(guó)最具消費(fèi)力的人群聚集地，天然帶有傳播勢(shì)能，對(duì)任何一個(gè)IP都是絕佳的營(yíng)銷新陣地。”董方介紹道。

除了衍生品的售賣，阿里影業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)還可以幫助版權(quán)方實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值：“以內(nèi)容來(lái)吸引粉絲只是個(gè)開(kāi)端，用商品來(lái)吸引和經(jīng)營(yíng)粉絲才是長(zhǎng)期可延續(xù)的，比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具，大眾消費(fèi)品能夠創(chuàng)造出很多不同的粉絲場(chǎng)景，讓IP與粉絲不斷產(chǎn)生交集、形成互動(dòng)。”