人民網(wǎng)北京11月3日電 （記者張麗婭）第四屆中國國際進口博覽會將于11月5日至10日在上海舉行。作為歷屆參展“大戶”，本次日本參展企業(yè)和團體約300家。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)日本中小企業(yè)參展的日本貿(mào)易振興機構(gòu)（以下簡稱JETRO）上海事務(wù)所副所長高山博在接受人民網(wǎng)專訪時表示，進博會作為中國最重要的博覽會之一，在日本很受關(guān)注，進博會已成為日本企業(yè)市場營銷和品牌提升的重要平臺。

“6+365”常年展示交易

JETRO已連續(xù)四年參與進博會，今年經(jīng)JETRO協(xié)調(diào)參展的企業(yè)約128家，主要集中在食品農(nóng)產(chǎn)品與醫(yī)療保健領(lǐng)域，連續(xù)參展企業(yè)約占六成。JETRO在“食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)”“醫(yī)療器械及醫(yī)療保健展區(qū)”“消費品展區(qū)”均設(shè)立了日本館。其中食品展臺將重點突出和風(fēng)設(shè)計，通過閣樓、暖簾、燈籠等打造日式空間。

位于上海虹橋的進口商品展示交易中心“虹橋品匯”。日本貿(mào)易振興機構(gòu)上海事務(wù)所供圖

去年第三屆進博會結(jié)束后，JETRO通過展轉(zhuǎn)保（展品轉(zhuǎn)為保稅展示交易商品）的方式，將100多家參展商的展品轉(zhuǎn)入虹橋進口商品展示交易中心“虹橋品匯”延展，并通過跨境方式銷售。成功試水之后，第四屆進博會前夕，JETRO正式在虹橋品匯設(shè)立了日本館“JAPAN MALL”，面積達(dá)1000平米，匯集約500個品牌2000多件進博會參展商品，從而實現(xiàn)“6+365”常年展示交易模式，使更多品牌從“走進來”到“留下來”。中國消費者及采購商即使不進入進博會、不去日本，也可體驗和購買日本商品。JETRO表示，今后還將在海南、四川成都及重慶等地打造更多“日本商品基地”。

在虹橋品匯內(nèi)設(shè)立的日本館“JAPAN MALL”。 日本貿(mào)易振興機構(gòu)上海事務(wù)所供圖

線上線下聯(lián)動參展

在疫情形勢下，JETRO在去年的第三屆進博會上首次嘗試線上洽談，并為無法來到現(xiàn)場的參展商打造了“線上展館”，期間，通過線上洽談成交的交易金額占總體1至2成。今年JETRO在此基礎(chǔ)上進一步完善，為每個展架配備了平板電腦終端，現(xiàn)場觀眾可隨時與日本公司實時溝通。同時，考慮到中方的社交習(xí)慣，展臺還將提供參展商負(fù)責(zé)人的微信號，使雙方日常洽談更為便利。

JETRO在第四屆進博會“食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)”內(nèi)打造的展示區(qū)。日本貿(mào)易振興機構(gòu)上海事務(wù)所供圖

在食品區(qū)展館內(nèi)，JETRO將設(shè)置烹飪演示區(qū)，觀眾可現(xiàn)場試吃日本專業(yè)廚師烹飪的食材。展品旁即放置購買二維碼，觀眾掃碼便可下單。JETRO還會通過直播等形式進行線上推介。

依托跨境電商拓展中國市場

JETRO日前實施的一項“日本企業(yè)海外業(yè)務(wù)調(diào)查”活動顯示，希望擴大出口的企業(yè)達(dá)到76.7%，而“希望擴大出口的對象國和地區(qū)”中，中國為56.7%企業(yè)首選。由于疫情常態(tài)化與海外的直接往來受限，日本企業(yè)，特別是中小企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的需求日益增強，而銷售對象國中，中國排名依然位居首位。JETRO表示，日本企業(yè)要進一步開拓中國市場，跨境電商是不可或缺的途徑。

據(jù)日本農(nóng)林水產(chǎn)省統(tǒng)計，自首屆進博會2018年舉辦以來，日本農(nóng)林水產(chǎn)品、食品對華出口額呈上升趨勢。2020年對華出口額為1638億日元，約2018年的122.4%。今年僅1月至8月對華出口額就已達(dá)1425億日元，預(yù)計全年總額將大幅超過去年。

JETRO認(rèn)為，進博會在促進中日貿(mào)易方面發(fā)揮了重要作用。受疫情影響，日本國內(nèi)消費低迷，海外出口不振。作為中國最大規(guī)模的進口商品博覽會，很多日本企業(yè)寄希望于進博會，期待在經(jīng)濟最先恢復(fù)的中國市場尋求發(fā)展之路。