2013年11月24日13:22 來源:新京報
?“在現在的日本,地鐵、公車或者馬路上,還會有很多人看報紙嗎?”對于這個問題,不管是曾去過日本的人或者來自日本的友人,回答都是肯定的。為何在新媒體引發的信息爆炸席卷全球時,日本報紙卻能“免疫”呢?為什么日本人愛讀報? |
■ 西洋鏡
“在現在的日本,地鐵、公車或者馬路上,還會有很多人看報紙嗎?”對于這個問題,不管是曾去過日本的人或者來自日本的友人,回答都是肯定的。為何在新媒體引發的信息爆炸席卷全球時,日本報紙卻能“免疫”呢?為什么日本人愛讀報?帶著這些問題,記者拜訪了日本發行量最大的《讀賣新聞》中國總局局長加藤隆則。
95%的發行是靠讀者訂閱
加藤隆則1988年進入《讀賣新聞》,如今已在報業工作了25年。也許是新聞工作者的職業病,即使是簡單的交流,加藤也準備了厚厚一疊資料。他坐在我對面,每講到一處,就彎下腰翻到那頁的資料,指給我看。
《讀賣新聞》1874年創刊,是日本現存壽命最長的報紙,發行量1000萬份,居世界首位。
《讀賣新聞》六成的收入來自于銷售發行,廣告收入只占兩成,另外還有一些諸如房地產等其他收入。
在全部發行的份數中,約95%是訂閱。維持如此大的訂閱發行,不是件容易的事。
《讀賣新聞》在日本全國約有7400家報紙銷售點,在其中的從業人員約9萬人。加藤剛剛入行時,曾到銷售點進行培訓,跟著送報員一起工作。
“工作非常辛苦,基本上凌晨兩三點起床,然后套報紙,把廣告夾在報紙中。大概6點左右結束早報的派送工作。休息一會兒,繼續著手開拓新訂戶。中午12點過后,《讀賣新聞》的晚報又出街了。”加藤說,以前很多家境不好的學生做報紙銷售員,能夠拿到報社發給的獎學金。
巨大發行量培養對報紙感情
日本各大報都是這種獨特的網絡狀發行方式。
在上世紀六七十年代,日本報業迎來了大發展,巨大的發行量同時培養了日本人對報紙的感情。加藤說,那個時候,如果一家人不訂報紙,會被人看不起。會有人說:“瞧這一家人,連報紙都不看。”
那時日本報紙的競爭非常激烈。銷售人員拿著一大堆贈品去問:“要不要訂報紙,訂就送。”據說,曾有銷售人員許諾訂報紙送洗衣機。為防止其他報社的銷售人員“搞破壞”,報社還會專門雇用退休警察來監督。