2007年1月9日，時任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯發(fā)布第一代iPhone

美國蘋果公司在日前舉行的新品發(fā)布會上宣布進(jìn)入可穿戴終端領(lǐng)域。這對于3年前從公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯手中接掌首席執(zhí)行官(CEO)一職的蒂姆·庫克來說，正是向世人展示蘋果雖然失去了天才經(jīng)營者卻仍在努力實現(xiàn)革新的良機(jī)。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》9月16日刊文稱，正是在這個關(guān)鍵性時刻，庫克還是選擇了借助“喬布斯神話”。

蘋果此次的發(fā)布會特意選擇了30年前喬布斯發(fā)布第一代蘋果電腦(Mac)時的會場。“One More Thing…(還有一樣)”，在揭開新產(chǎn)品的神秘面紗時，喬布斯總會以這句話開頭。而此次，庫克也特意挑選了這句臺詞。在發(fā)布會即將結(jié)束之際，庫克還特意邀請到了喬布斯的至交好友博諾，并讓其搖滾樂隊U2登場。

“此次推出的劃時代產(chǎn)品或許可以讓喬布斯也感到滿意”，在庫克心中或許帶著這樣的自信。效仿喬布斯的風(fēng)格舉行的這場發(fā)布會引來這陣陣熱潮，但庫克作為蘋果領(lǐng)袖的氣質(zhì)和希望在產(chǎn)品中融入的理念等等，這些輪廓反而變得模糊不清。“將重新定義人們對這一領(lǐng)域(可穿戴終端)的期待”，庫克對新推出的智能手表“Apple Watch”進(jìn)行了如此闡釋，但不知道有多少觀眾被從心底里打動。

蘋果產(chǎn)品究竟和競爭對手的有何不同？那些方面更方便更出色？喬布斯的產(chǎn)品發(fā)布會總會傳遞出簡單明了的信息。不僅方向明確，產(chǎn)品也充滿個性，可以稱得上是完成度很高的“作品”。

在發(fā)布第一代蘋果電腦時，喬布斯將競爭對手直指IBM。對于這個從大型計算機(jī)到個人電腦一手遮天的行業(yè)巨人，喬布斯稱“能讓IBM支配整個行業(yè)、整個信息社會嗎”，并表示為打破這個沉悶的世界，推出只要通過鼠標(biāo)和圖標(biāo)就能讓每個人都能輕松使用的電腦。說到這里，蘋果電腦登場。“大家好，我是 Macintosh。史蒂夫 喬布斯就像我的父親一樣”，聽到電腦“親口”講的這些話，場下的觀眾一下沸騰起來。